日本“失去的十年”，這些消費品爆發，對中國的啟示
2023-06-26 06:31:13 來源：雪球網 小 中
日本的泡沫經濟破滅后，消費市場處于長期的景氣度低迷期，但仍有一些細分品類因消費場景的延伸與特定客群的興起，在逆勢中煥發了生機。
日本“失去的十年”，哪些消費品類異軍突起呢？這對未來中國消費的發展，充滿了啟示。
(資料圖)
1992年，日本家庭支見頂后，必需消費品消費額小幅上升，可選消費較為疲弱。
食品各細分品類的人均消費額，仍處于上升態勢。
以2021年相比1992年數據，人均消費額增幅最大的細分品類為：乳制品、預制菜、飲料，其中表現較好的細分品類為：酸奶，奶酪，速凍食品，茶/咖啡/可可。
可選消費中，滲透率仍有提升空間的小家電，個護，化妝品，性價比較高的低端家具，服飾，餐飲，短途旅游，住宿特化型酒店，以及戶外運動，健身，游戲，動漫等休閑娛樂表現較好。
三條主線（必需消費品）：
1）社會結構變革：女性參工率上升，家庭規模縮小，人口老齡化進程加速，是日本1992年至今的社會背景；
2）消費人群迭代：初入社會便趕上“就業冰河期”的“團塊次代”成為消費主力，審慎的消費觀，推動1992年后消費降級；
3）產品創新成破局思路：一方面，長期消費降級當道的宏觀環境，激發消費者對于“小奢侈”，“非日常”生活體驗的渴望。
另一方面，制造成本的持續上升，倒逼企業提升產品附加值，疏通“漲價”傳導機制。
三條主線（可選消費品）：
1）從“物質富足”到“精神富足”：日本大部分家庭的物質生活得到滿足，居民的消費重心開始向追求“精神富足”傾斜；
2）美容，衛生與健康意識的提升：日本勞動人口在1995年迎來頂峰，老齡化問題凸顯，健康，衛生意識提升的同時，維持自身清潔和周邊環境整潔精致的需求擴大；
3）產業結構升級孕育行業超頭：家電、家具、服裝產業鏈結構調整引領消費降級，易出現行業寡頭。
日本經濟下行期，仍然煥發升級的消費品類：
1）受益社會結構變化的品類；
2）產品創新，創造新需求的品類。
具體品類如下：
酒類：
1）高端清酒；2）芋燒酎（2003-2009年）；3）高端和低端啤酒；4）預調酒；5）威士忌（2008年至今）。
飲料：
1）綠茶；2）咖啡；3）功能性飲料（2001年至今）；4）豆乳（1992-2005年，2008年至今）。
乳制品：1）酸奶，2）奶酪。
調味品，加工食品：
1）復合調味品；2）鮮榨醬油（2010年至今）；3）速凍食品；4）其他預制菜肴。
家電：1）空調；2）小家電。
個護家清：1）化妝品；2）口腔護理；3）美容儀；4）家用清潔用品。
餐飲，休閑娛樂：1）快餐；2）宿泊特化型酒店；3）游戲動漫；4）戶外運動。
零售：1）便利店；2）藥妝店；3）二手電商。
其他：1）人力資源；2）寵物經濟；3）保健品。
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