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最近一段時(shí)間，說(shuō)起人工智能，大家基本上也都非常熟悉，但是誰(shuí)也沒(méi)想到，著名廣告巨頭藍(lán)色光標(biāo)突然宣布全面停用文案外包全部改成AI來(lái)做，消息一出全網(wǎng)震驚，藍(lán)色光標(biāo)這么做到底為什么？AI入侵怎么會(huì)這么快？

一、藍(lán)色光標(biāo)全面停用文案外包？

據(jù)和訊網(wǎng)的報(bào)道，有截圖顯示知名公關(guān)及廣告服務(wù)商藍(lán)色光華東區(qū)總部運(yùn)營(yíng)采購(gòu)部下發(fā)郵件稱“為了遏制核心能力空心化的勢(shì)頭，也為了給全面擁抱AIGC打下基礎(chǔ)，管理層決定無(wú)期限全面停止創(chuàng)意設(shè)計(jì)、方案撰寫、文案撰寫、短期雇員四類相關(guān)外包支出。”對(duì)此，藍(lán)色光標(biāo)方回應(yīng)稱，相關(guān)郵件內(nèi)容屬實(shí)。

【資料圖】

一時(shí)間，文案、創(chuàng)意、freelancer全都慌了。AI取代文案真的開始倒計(jì)時(shí)了嗎？

4月12日晚間，更多相關(guān)信息釋放，“截圖傳聞”正在逐漸被驗(yàn)證。除了華東地區(qū)的郵件截圖，北京藍(lán)色光標(biāo)也發(fā)了大致的內(nèi)容。該公司還在互動(dòng)平臺(tái)上表示，已獲得微軟云官方AI調(diào)用和訓(xùn)練許可，已與微軟商業(yè)化廣告達(dá)成核心代理戰(zhàn)略合作。

此前，藍(lán)色光標(biāo)4月11日在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示，公司當(dāng)日已獲得微軟云官方AI調(diào)用和訓(xùn)練許可，目前微軟云上線的是Open AI ChatGPT（GPT-3.5）的相關(guān)服務(wù)。公司稱，微軟云尚未提供GPT-4服務(wù)，當(dāng)微軟部署完成GPT-4的相關(guān)服務(wù)后，公司即可同步使用。

降本增效的壓力從藍(lán)色光標(biāo)的財(cái)報(bào)中也有跡可循，從營(yíng)收來(lái)看，2022年前三季度，藍(lán)色光標(biāo)的營(yíng)業(yè)收入達(dá)265.71億元，同比下降15.60%。如此高的營(yíng)收下，藍(lán)色光標(biāo)的凈利潤(rùn)卻并不樂(lè)觀，凈利潤(rùn)僅0.3億元。

二、AI搶工作為啥會(huì)這么快？

近期，藍(lán)色光標(biāo)在華東區(qū)總部運(yùn)營(yíng)采購(gòu)部發(fā)布通知，開始用AI取代人類工作，這一決定引起了廣泛關(guān)注，許多人開始擔(dān)心AI將會(huì)搶走人類的工作。這件事我們到底該怎么看呢？

首先，藍(lán)色光標(biāo)這么做的目的是為了降本增效，為了省錢也為了賺錢。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，企業(yè)需要通過(guò)各種手段來(lái)降低成本，提高效率，以保持競(jìng)爭(zhēng)力。而外包支出是企業(yè)的一項(xiàng)重要成本，通過(guò)停止相關(guān)外包支出，藍(lán)色光標(biāo)可以節(jié)省大量的資金。此外，通過(guò)內(nèi)部人員完成這些工作，企業(yè)可以更好地掌控工作進(jìn)度和質(zhì)量，提高工作效率，從而增加利潤(rùn)。

從去年下半年開始，藍(lán)色光標(biāo)就已經(jīng)開始這么做了，所以這次只是說(shuō)真的是湊巧了，藍(lán)色光標(biāo)的降本增效正好碰到一個(gè)完美的掩護(hù)AI，有了AI可以名正言順地進(jìn)行降本增效，這是大多數(shù)人都沒(méi)想到的事情。

其次，被替代的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、方案撰寫、文案撰寫的確具有較大的套路屬性。這些工作需要一定的創(chuàng)意和思考，但是也有很多套路和模板，可以通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)和算法來(lái)完成。AI可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)生成創(chuàng)意和方案，從而替代人類完成這些工作。這種替代可以提高工作效率和質(zhì)量，同時(shí)也可以降低成本，因此受到越來(lái)越多企業(yè)的青睞。

其實(shí)，AI的優(yōu)勢(shì)就是大量的機(jī)械式的工作，這些本身就非常耗費(fèi)人力、物力的機(jī)械式勞動(dòng)，被人工智能取代也是相當(dāng)不錯(cuò)的選擇，所以這種工種的特殊性，讓藍(lán)標(biāo)的事情非常值得關(guān)注。

第三，藍(lán)色光標(biāo)這次所謂的替代實(shí)際上也是給自己降成本打掩護(hù)，反而有更好的宣傳效果。隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)開始使用AI來(lái)完成各種工作。藍(lán)色光標(biāo)的這一決定可以被視為一種先鋒行動(dòng)，可以讓企業(yè)在AI時(shí)代中站在前沿，提高企業(yè)的品牌價(jià)值和知名度。此外，這也可以讓企業(yè)更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化，搶占市場(chǎng)先機(jī)。為自己打掩護(hù)的目的，遠(yuǎn)超市場(chǎng)的實(shí)際價(jià)值，所以藍(lán)標(biāo)的做法也讓人有些無(wú)語(yǔ)。

第四，AI徹底取代人類還為時(shí)過(guò)早，只是目前一些機(jī)械式的工作很容易被替代。AI技術(shù)雖然在不斷發(fā)展，但是目前仍然無(wú)法完全取代人類。許多工作需要人類的創(chuàng)造力、思維能力和情感體驗(yàn)，這些是AI無(wú)法替代的。因此，雖然AI可以替代一些機(jī)械式的工作，但是在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，人類仍然會(huì)是企業(yè)中不可或缺的一部分。

但是，AI全面應(yīng)用的速度越來(lái)越快了，藍(lán)色光標(biāo)事件必須要讓我們敲響警鐘，大家一定不能忽視AI所帶來(lái)的市場(chǎng)革命。@今日話題@雪球達(dá)人秀$藍(lán)色光標(biāo)(SZ300058)$

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