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(資料圖片僅供參考)

湖北荊門景區推出VR楚簡體驗，讓游客沉浸式感受傳統文化魅力；江蘇省城市足球聯賽持續升溫，推動賽事流量加快轉化為消費增量；遼寧沈陽特色演藝項目吸引觀眾走進劇場……一段時間以來，文化消費新場景、新業態不斷涌現，成為擴大內需、滿足人民群眾精神文化需求的重要力量。順應消費升級趨勢，進一步釋放文化消費潛力、激發市場活力，對于提振消費、推動文化產業高質量發展具有重要意義。

近年來，我國文化消費發展步伐持續加快，消費規模不斷擴大，供給質量有力提升，文化產業實力顯著增強。不少地區的實踐充分說明了這一點。例如，四川省成都市依托大型演唱會和音樂節培育演藝消費新場景，帶動住宿、餐飲、旅游等綜合消費增長；浙江省積極發展數字閱讀、網絡視聽等數字文化消費新業態，推動線上線下消費融合發展；廣東省深入挖掘非遺資源價值，推動醒獅、粵劇、廣繡等傳統文化融入現代消費場景，文化產品供給持續豐富。

這些發展成績，離不開政策體系的持續完善。近幾年出臺的《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》等文件，圍繞豐富優質產品供給、創新消費場景等作出部署，進一步拓展文化消費發展空間。

當然，也要看到，隨著文化消費的繁榮發展，一些需要解決的深層次問題也逐漸顯現。例如，隨著居民消費需求加快升級，優質文化供給與多樣化、個性化需求之間仍存在結構性錯配；又如，豐富的文化資源在資源開發利用和價值釋放上仍有提升空間；文化消費新場景的協同聯動和持續運營能力不足，文化消費持續增長動能仍需增強。對此，應從多層面施策，解鎖文化消費更多可能。

以精準供給激發需求潛力。順應文化消費品質化、個性化、多元化發展趨勢，堅持以需求牽引供給、以供給創造需求，深化文化領域供給側結構性改革。依托數字技術提升需求感知和市場響應能力，推動文化產品和服務更加精準對接消費需求。聚焦細分市場和多元場景，加強原創內容創作和優質產品供給，支持特色化、差異化文化業態發展，推動文化供給更好地滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。鼓勵公共文化機構積極開展文化體驗、藝術普及等服務。組織文藝院團、非遺工坊等開展惠民演出和非遺展演進商圈、進景區、進街區活動。支持博物館、美術館、圖書館等策劃推出高品質特展。

以創新開發釋放資源價值。堅持保護優先、合理利用，把文化資源優勢轉化為文化消費優勢。強化創意設計、數字技術和現代運營賦能，推動文博資源、非遺資源、歷史文化資源實現創造性轉化、創新性發展。支持商業綜合體、商圈、景區、街區、文化產業園區等打造創意市集，嵌入文創、劇場、展覽、特色書店、運動健身、文化主題餐飲等業態。加強文化IP培育和品牌塑造，豐富資源開發利用路徑，打造更多沉浸式、互動式、體驗式消費場景，推動文化資源從靜態展示走向活態利用、從資源存量轉化為消費增量，更好釋放文化資源的市場價值和社會價值。

以持續運營厚植增長優勢。著眼增強文化消費的穩定性和持續性，堅持融合發展、長期培育，推動文化和旅游、商業、體育、科技等領域深度協同。圍繞演藝、展覽、節慶、賽事等重點領域，加強品牌活動培育和消費場景運營，打造全年覆蓋、持續供給的文化消費鏈條。完善服務保障和要素支撐，促進線上線下協同聯動，推動短期流量轉化為長期“留量”、階段性熱點轉化為常態化消費，不斷增強文化消費發展的內生動力。

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